报告称男性是进口品牌消费主力,他们的钱都花

发布时间:2018-11-06| 来源:未知 |

原标题:报告称男性是进口品牌消费主力,他们的钱都花哪了?

中新经纬客户端11月6日电(常涛)11月6日,在首届中国国际进口博览会期间,中国贸促会研究院、京东——中传大数据联合实验室共同发布的《2018中国进口指南手册》(下称《手册》)显示,以消费额为分析维度,进口品牌消费主力以男性、年龄以26~45岁中青年人群为鲜明标签;白领及教育工作者、中高等收入人群占比明显高于全站。

电商平台中两性进口品牌消费人群与全站对比图片来源:《手册》

与中国品牌以及全站消费者相比,进口品牌消费者呈现出相似的特征,即以高端人群为主,在年龄上更为成熟,受教育程度和收入水平更高。

地域方面,华东、东北和华北地区(各省、直辖市、自治区)成为进口品牌消费主要来源地,其中华东地区进口品牌消费金额占比排名第一。分析认为,这可能与华东地区居民整体消费水平较高有关系。东北地区进口品牌消费金额占比也相对较高,尤其是黑龙江省和辽宁省,这可能与东北地区人民消费观念超前,比较崇尚国际一线品牌有关。整体来看,全国各地区之间呈现出相对均衡的态势,这反映出伴随着经济发展与供给侧结构性改革的不断深化,地区间整体消费观念差距不断缩小,地区间消费均衡态势愈发明显。

同时,一线、二线城市居民是进口品牌消费主力,低线级城市在消费增速上急起直追。如果以具体城市为分析维度,根据京东公布的2018年上半年销售数据,进口商品销售量排名前十的城市分别是北京市、上海市、广州市、成都市、深圳市、天津市、苏州市、武汉市、重庆市、沈阳市。这也再次证明了地区(城市)经济发展水平和居民购买力是进口品牌消费的重要支撑。低线城市则呈现出越发关注进口品牌的趋势,四线城市2017年销售额同比增速在所有城市中排名第一,三线城市和二线城市的增速排名分列第二和第三位。这表明目前低线城市逐渐关注进口品牌,相对应地,经济发展水平相对落后的城市对进口品牌的需求也日益增大,中国的消费市场正不断走向均衡。

《手册》还显示,发达国家和地区品牌更受中国消费者欢迎。京东大数据显示,从销售额、销售量还是用户数的维度来进行衡量,中国消费者都更青睐发达国家和地区的商品。其中,销售额排名前五位的国家是美国、日本、韩国、德国和荷兰。总体来看,发达国家的商品凭借品牌和质量方面的优势更受中国消费者欢迎。

中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍认为,我国消费需求潜力十足,产品和服务供给持续创新,消费仍将延续平稳较快增长的态势,在经济发展中将继续发挥基础性作用。特色优质的进口产品加上优质的渠道,将会为进口品牌进入中国市场提供保障。(中新经纬APP)

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