報告顯示二三四線城市消費快速崛起 80、90後消

发布时间:2018-02-06| 来源:未知 |

經濟日報-中國經濟網北京2月5日訊 (記者陳果靜)為充分展現我國消費升級的結構性變化,中國銀聯聯合京東金融共同編制了《2017年消費升級大數據報告》。

報告隨機抽取銀聯及京東網路40萬活躍樣本用戶,通過雙方數據交叉分析,跟蹤近三年消費軌跡,圍繞人群結構變化、地區結構差異、消費能力提升、消費品質升級、信用消費轉變五個維度,分析展示我國消費升級發展趨勢。

從消費人群變化來看, 70後近三年始終為消費中堅力量,80、90後正加快成長。2015年至2017年三年期間,70後貢獻了70、80、90後消費整體規模的近一半。 同時,70後對消費的貢獻度近年來逐步下降,而80、90後對消費貢獻度則持續上升。90後消費金額增長迅猛,遠高於70、80後,增幅達70後的近兩倍。從2017年各年齡在移動網際網路渠道及線下實體渠道的消費金額佔比來看,90後移動網際網路渠道消費金額佔比51.40%,已超過消費金額的一半;而70、80後線下實體渠道消費仍為核心,消費金額分別佔比67.04%、67.22%。

從消費地區變化來看,二三四線城市消費快速崛起,增速超一線近1.5倍;粵、京、滬消費貢獻全國前三;華中、東北、西北地區增速名列前茅。2017年,二線與三四線城市增速達59%、58%,增幅顯著高於一線及新一線城市,且增速優勢不斷擴大。一線城市地位仍然堅挺,金額規模佔全國的41%;新一線佔22%;二線與三四均在18%左右。

從消費能力升級來看,從每人平均消費支出來看,80後消費需求最旺、90後則奮起直追;從消費場景來看,購物、餐飲、娛樂為日常主要消費場景,其中娛樂、珠寶行業消費70後稱王,餐飲、住宿行業消費80後稱霸。

“為人父母的80後們”成為每人平均日常消費支出最高的人群,2017年達6.2萬元。同時,90後年均消費金額為3.5萬,較15年增長2.7倍,增長最快。從消費場景來看,購物、餐飲、娛樂為日常消費最主要場景。其中,購物消費佔日常支出的54%、餐飲14%、娛樂9%、住9%、行7%、遊7%。

伴隨全國人民出遊旅行的火熱浪潮,相關娛樂、珠寶、餐飲、賓館行業消費增速名列前茅。從中産階級群體筆均金額來看,70後在娛樂、珠寶行業筆均消費金額最高,80後在餐飲、賓館行業消費最高。其中,70後在娛樂行業筆均金額超過3000元,在珠寶行業筆均金額超過6000元;80後在餐飲行業筆均金額超1000元,在賓館行業筆均金額超1700元。

從消費品質升級來看,國産品牌強勢崛起,手機、智慧設備、線上生鮮、保健器械銷量增長顯著。國産品牌市場份額快速提升,已佔市場規模的近六成。從年齡上來看,90後最舍得在手機上花錢,客單價明顯高於70後、80後。智慧設備全面爆發,70後最愛無人機、80後情係智慧家居。

從消費觀念來看,信用消費深入人心,增幅達非信用消費近2倍;90後信用消費增長最快。從中産階級群體來看,信用交易在日常消費領域深入人心。從增速上看,信用交易增速近61%,達到同期非信用交易增速近兩倍。其中,90後信用消費增長最快,顯著高於80後及70後。


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